Čierny piatok je dnes populárnym medzinárodným trendom. Mega-nákupy Black Friday odštartujú vianočnú predajnú sezónu, ktorá sa netýka iba jedného kontinentu: Antarktída (jasná chyba tučniaka!). V Rusku sa v roku 2019 koná kampaň po siedmykrát.
Každoročný výpredaj, ktorý sa koná štvrtý novembrový piatok, počas ktorého obchody ponúkajú maximálne zľavy na svoje výrobky - Čierny piatok - je príkladom toho, ako môžete spojiť podnikanie s potešením. Pre kupujúcich je to dostupnosť toho, čo chcú, útecha pre peňaženku a značné úspory v rodinnom rozpočte. Pre predajcov je to marketingový ťah, ktorý umožňuje prilákať zákazníkov do nákupných centier a online platforiem a získať dobrý zisk. Keď príde trojdňový výpredaj, otvoria sa sklady, ceny klesnú, ľudia sa ponáhľajú nakupovať v obchodoch a na virtuálne pulty online supermarketov. Veľmajstri v Nákupoch získajú prístup k obrovskému výberu položiek za znížené ceny.
Podľa odborníkov takmer 20% výrobkov predaných ročne na Západe spadá medzi Čierny piatok a Vianoce. Priemerné percento poklesu cien tovaru vo svete je 55%. Aby ste pochopili rozsah Čierneho piatku, predstavte si, že jedného dňa šli všetci obyvatelia Nemecka spolu na nákupy. V Spojených štátoch amerických sa v tomto období zháňa asi 80 miliónov ľudí, ktorí hľadajú zľavy, a minú asi 60 miliárd dolárov na nákupy. Toto číslo je porovnateľné s ročným rozpočtom malej krajiny. Za také obrovské množstvo peňazí môžete napríklad kúpiť topánky všetkým obyvateľom Indie. Na Čierny piatok môže priemerná americká rodina ušetriť stovky až tisíce dolárov.
BlackFridayPredaj v Rusku
U nás sa história novembrového predaja, ktorý je obdobou amerického BlackFriday, začala písať v roku 2013. Za tri dni predaja sa uskutočnilo 5 miliónov nákupov za sumu 300 miliónov rubľov. Do roku 2017 sa počet ľudí, ktorí radi sporia, zvýšil štvornásobne, náklady na nákupy dosiahli 30 miliárd rubľov, pričom 6 miliárd tvoril online obchod. Vlani sa Čierneho piatku zúčastnilo viac ako 20 miliónov Rusov a nakúpili tovar v hodnote 52 miliárd rubľov. Pätina nákupov sa uskutočnila online. Počet maloobchodníkov, ktorí sa zapojili do kampane, bol asi 5 000. Podľa predpovedí Ruského internetového obchodného združenia bude počas Čierneho piatku 2019 priemerný obyvateľ našej krajiny, ktorý loví zľavy, minú na nákupy 8540 rubľov (132 dolárov). To je menej ako Bielorusov (150 dolárov), ale viac ako Ukrajincov a obyvateľov Kazachstanu (113 dolárov, respektíve 64 dolárov).
Priority spotrebiteľského dopytu Rusov sú usporiadané nasledovne: prvé tri pozície sú odevy, elektronika a obuv. Nasleduje kozmetika a parfuméria, domáce spotrebiče, darčeky, tovar pre deti. Najmenší dopyt je po knihách, športových potrebách a spodnej bielizni.
Na zľavách môžete „vyhrať“a „vyhorieť“
Väčšina ruských obchodných poschodí, ktorá sa pripravuje na novembrové „nákupné horúčky“, sľubuje návštevníkom pôsobivé až exkluzívne zľavy. Pri skúmaní atraktívnych reklamných brožúr nezabudnite, že zľavové zľavy sa líšia. Všetko závisí od skupiny tovarov, ktoré maloobchodníci ponúkajú na predaj, a od dopytu kupujúcich po konkrétnej pozícii. K výraznému zníženiu cien - o 70% a dokonca o 90% - dochádza iba u odevov, obuvi a doplnkov (najmä u značkových predmetov z kolekcií minulých sezón). „Koridor“pre množstvo zliav na elektroniku, hračky a domáce spotrebiče je oveľa skromnejší: od 15 do 30% je tu možné zníženie ceny až o 50% iba pri niektorých „pomalých“položkách. V priemere sa na Čierny piatok ceny v Rusku znižujú o 20 - 50%.
Toto sú štatistiky. A realita života je taká, že niekedy pri kúpe veci „so zľavou“môžete za ňu zaplatiť ešte viac ako v bežný deň, alebo jednoducho nemáte čas „ukradnúť“pri predaji to, čo potrebujete. Niektorí bezohľadní účastníci propagačného obchodovania v predvečer predaja takmer zdvojnásobujú ceny, aby si zaistili „pretaktovanie“v dňoch propagácie a nestratili. Mnoho populárnych produktov sa skutočne predáva s obrovskými zľavami, niekedy dokonca so stratou pre obchod, ale zvyčajne v prísne obmedzenom množstve. Preto sú okamžite vypredané. To sú dva hlavné dôvody, prečo sa musíte pripraviť na hon na zľavy vopred a byť pri predaji čo najpozornejší a byť ostražití. Ako sa hovorí, stretnite sa s predajom BlackFriday „zdravo a v pamäti“.
Kontrolný zoznam pre tých, ktorí radi šetria peniaze
Niekoľko nákupných pravidiel pomôže návštevníkovi predaja Black Friday uskutočniť dobré nákupy.
Mali by ste vopred premyslieť, aké produkty sú potrebné, je vhodné urobiť si zoznam. V internetových obchodoch môžete vopred pridať vybrané položky do košíka alebo zoznamu želaní. Ak sa prihlásite na odber zoznamu adries obchodov, ktoré majú výpredaj, pošlú vám pripomenutie a zoznam najlepších ponúk.
Pri nakupovaní sa nenechajte rozptyľovať maličkosťami alebo nepotrebným „užitočným“tovarom (aj keď za superduper atraktívnu cenu). Keď si vyberáte lacné tričká alebo chladné šálky, niekto vám spod nosa ukradne posledný televízor alebo požadovanú značkovú vec.
Propagácia „Čierneho piatku“sa v poslednej dobe dotkla nielen tovaru, ale aj množstva služieb a služieb. Jedná sa o všetky druhy ponúk od cestovných kancelárií, poskytovateľov, bánk, účastníkov trhu s nehnuteľnosťami. Rozhodnite sa, čo je dôležitejšie - kúpiť si tovar na celý rok alebo napríklad kúpiť zájazd do krajiny, kam ste chceli ísť už dlho, ale nejako to nešlo.
Rôzne obchody majú rôzne dátumy čierneho piatku. Platí všeobecné pravidlo, že propagácia sa začína od štvrtka do piatku o 0:00 hod. Najväčšie obchodné reťazce a online maloobchodníci začínajú obchodovať o polnoci. Upozorňujeme, že nie všetky internetové stránky fungujú podľa miestneho času. Ak nakupujete v amerických internetových obchodoch, nezabudnite, že ich polnoc je v Moskve o polnoci.
Špeciálne maloobchodné predajne s malým sortimentom môžu byť otvorené iba v piatok o 5:00. Iní, naopak, ktorí sa chcú vyhnúť vzrušeniu a rozdrveniu, zahájia predaj vo štvrtok od 19.00 do 20.00 hod. Musíte pochopiť, že v piatok sa predaj iba začína, môže však trvať 3 dni, až do pondelka a pre niektorých aj celý týždeň. Niektoré obchody počas tohto obdobia menia svoje zvyčajné otváracie hodiny: radšej otvárajú nie o 10:00, ale skôr alebo obchodujú nepretržite.
Napriek tomu, že prví návštevníci majú vždy výhodu, pretože všetok tovar je stále na sklade, piatok je samozrejme považovaný za hlavný deň predaja. Tento dátum je vrcholom najhorúcejších ponúk. Aktuálny tovar za výhodnú cenu je rozptýlený v prvých hodinách od začiatku propagácie. Preto by ste nemali odkladať nákupy na ďalšie dni. Úlohou účastníka je dostať sa k predaju čo najskôr, kým sa všetko nevyrieši.
Je možné, že niektoré z nich môžu byť nedostupné. Napríklad v dňoch horúceho predaja je nepravdepodobné, že po prijatí objednávky z online obchodu bude vyplatená hotovosť. V zápale nákupných bitiek často zlyhávajú platby bankovou kartou alebo elektronickými peňaženkami. Nie vždy je možné uskutočniť nákup na úver. Samozrejme, to sa stáva málokedy - ale je lepšie sa poistiť: „Boh chráni spasených“.
Ak chcete skutočne ušetriť peniaze a nepreplatiť to, ešte pred začiatkom predaja, mali by ste starostlivo preštudovať a porovnať ceny v obchodoch. Stačí zadať názov produktu, ktorý ste si vybrali, do vyhľadávača Yandex alebo Google, prejsť do internetového obchodu, ktorý sa nezúčastňuje výpredaja Black Friday, a zistiť, aká je jeho cena. Existujú bezohľadní maloobchodníci, ktorí zľavu znižujú menej alebo jednoducho napíšu, že produkt má zľavu, hoci náklady zostávajú rovnaké. V predvečer Black Friday niektorí jednoducho zdvihnú cenovky, aby mohli následne získať zľavu a nič nestratiť.
Ak sa vám nepodarilo z jedného alebo iného dôvodu sledovať ceny, na mieste si skontrolujte náklady na tovar. Neponáhľajte sa ako býk na červenú handru, na krásne vyčiarknutú cenovku alebo nerozšírte všeobecný prísľub zľavy „na všetko - až 70%“na konkrétny produkt. Pamätajte (alebo si overte pomocou mobilného internetu) skutočnú cenu vami vybranej pozície. Dajte pozor, ak je malým písmom označený znak „položka sa nezúčastňuje na propagácii“. Napríklad v bežný deň ste sa starali o posteľ s matracom a podložkou: 19500 + 8800 + 4700 = 33 tisíc rubľov (bez montáže a dodávky). Na Čierny piatok môže nákup stáť úplne iný údaj: posteľ 30070 + matrac 10430 (nezúčastňuje sa na akcii) + základňa 5500. Celkom: 46 (!!!) tisíc rubľov.
Okrem tovaru by ste mali venovať pozornosť aj službám. Najčastejšie sa znižujú aj ich náklady v čase predaja. Ale deje sa to aj opačne: zľavou na konkrétnu komoditnú položku predávajúci nezmení dodacie podmienky objemných predmetov, montáž nábytku atď.
Ďalším dôležitým poznávacím znakom Čierneho piatku sú ťažkosti s vrátením tovaru. Vrátiť sa v ten deň do obchodu (z akýchkoľvek dôvodov) sa považuje za zlú formu.
Pokiaľ ide o predajcov, podľa organizátorov Black Friday musia všetci maloobchodníci, ktorí sa chcú zúčastniť, dodržiavať niekoľko pravidiel: zľavy musia byť maximálne; výrobok musí byť k dispozícii v dostatočnom objeme; pred začatím akcie je zakázané zvyšovať cenovky sortimentu.
